高端白酒从消费结构来看，可分为个人消费、商务消费和政务消费。04-07 年和 09-12 年的政商务需求是高端白酒行业发展的主要驱动因素，16 年以来大众消费升级成为主要驱动因素。未来宏观经济增速放缓，中产阶级逐步崛起，催生大量中高端消费需求，预计未来3年高端白酒行业收入复合增速10%左右。消费升级为高端/超高端白酒带来了更大的发展空间，更多的个性化品质产品将得到消费者关注与青睐。
定位超高端——源自1999年的“20年原度老酒”
我国目前正处于中产阶级社会形成的初期阶段，2009-2014年我国中产阶级及 以上人口复合增长16.32%。截至2030年我国中产阶级及以上人口有望达4.14亿人，较2017年的1.64亿人翻 2.5倍。舍得酒业(行情600702,诊股)立足长远，顺应时代发展趋势，以“高度”见高端，特别推出一款满足高收入人群差异化和个性化需求的产品——天子呼。天子呼定位超高端，是迎合中产阶级及以上人口需要的产品，是舍得老酒战略指导下布局千亿老酒市场的超高端大单品。
64.5%vol的20年原坛老酒突破了行业的新高度，一方面突破了度数的高度，首创行业原度老酒概念。一方面突破了年份的高度，可谓是上个世纪的味道。天子呼以 “两个新高”指标对接超高端消费市场，一经面世，便得到了广泛的关注。
“天子呼来不上船，自称臣是酒中仙”，这款文化气息浓郁的老酒产品，在行业内首创原度老酒概念，树立了老酒产品的品质标杆，推动了老酒品质前进的步伐；在市场领域，为消费者提供了个性化高品质产品，让消费者对老酒产品更有信心；从舍得酒业自身言，天子呼的推出是舍得老酒战略全线布局老酒市场的重要步骤，是舍得针对中产阶级及以上特别定制的超高端品质老酒。
舍得老酒战略全线布局——以“高品质”引领老酒市场风向标
消费升级使消费者对产品品质的关注度日益提升，为此，舍得老酒战略布局已久，产品线也逐渐清晰。除了超高端产品天子乎，其他战略型新品也按既定规划陆续上市。
近期推出的高线光瓶酒——沱牌t68，一经问世就受到广大消费者的追捧，走中国精品高线光瓶酒路线，开售前三日，一度在京东平台上卖断货。针对年轻消费圈层，舍得一度推出高品质“艺术酒”，近日也相继推出岳敏君艺术联名新品“大笑舍得”“大笑沱牌”“迷园舍得”系列产品，培育了大批新生代白酒爱好者。针对原有消费市场，智慧舍得与品味舍得两大单品也即将升级面世。四代舍得是舍得品牌“老酒战略”的核心产品，品质与口感均得到了提升，其饮用价值、投资价值、收藏价值得到了全方位的升级。相信在未来，这两款大单品会为消费者带来更多惊喜。
同时，四款老酒产品：沱牌曲酒80年代、沱牌曲酒90年代、品味舍得藏品、智慧舍得藏品已经上线，这四款老酒使用了更高年份的基酒，对老酒爱好者具有强大的吸引力。针对中产阶级及以上人群，舍得特别推出的个性化高品质原度老酒天子呼，是超高端老酒市场的品质代表。天子呼，占位超高端老酒市场，以绝对的“高度”，满足消费者的个性化需求。
由此可见，舍得酒业抓住老酒市场红利，战略新品正在老酒战略指导下全线布局，面对不同的消费圈层推出了对应的产品，而每一个产品都是“品质担当”，每一款产品都将以“高品质”引领老酒市场风向标。
名优白酒定位迎合消费升级，“品质在线”才能赢得红利
白酒行业最受益于中产阶级崛起、消费升级除了茅台、五粮液(行情000858,诊股)以外，给了消费者更多的选择。舍得酒业正是看到了这波红利，紧紧抓住时代给予的机会，在各消费圈层、各价位段都推出了“品质”产品。舍得酒业拥有名酒品牌基因，用品牌的力量吸引消费者，用高品质打动消费者。无论是哪一款产品，舍得酒业均能做到品质在线，这是基于多年以来的品牌积淀。
当下，广受关注的超高端产品20年原度老酒——天子呼，是超高端白酒新选择，更是稀缺珍贵、历经20年沉淀的超高“品质”之酿。天子呼，以“原酒高度”诠释“人生高度”，演绎着诗仙骨子里的傲气。岁月如歌，人生如酒，当原度老酒与饮者融为一体，激发出饮者更高层面的精神共鸣，人生之惑瞬时开朗，可谓人生一大乐事。
原度老酒天子呼，以霸气王者之势面世，可品、可调、可藏、可分享，成就舌尖上的老酒本色！
大众消费升级给各个行业带来的是巨大的机遇，舍得酒业以“高度”见高端，为老酒市场打造了独一无二的舍得老酒之味，助力老酒市场更加繁荣、强大。