近日有五粮液的经销商表示，自从2017年2月14日起对旗下的新品五粮液、五粮液1618产品的终端渠道的价格进行调整。其中，52度新品五粮液的建议供货价格为809元瓶，建议零售渠道的价格为899元瓶;52度五粮液1618建议供货价格为819元瓶，建议零售渠道的价格919元瓶。从长期来看，高仿五粮液的价值会越来越高，从本质上有了很大的飞跃。
五粮液：涨价并非强制
上一次五粮液的零售渠道价格为900元，可以追溯到2012年“三公消费”限制政策出台之前。也就是说，这一次涨价后，五粮液的价格将涨到白酒行业调整以来的历史高点。
五粮液相关负责人表示，并出示了其对“各商超卖场”下发的《调价函》。方面强调，这一次五粮液上涨价格并不是强制，而是对经销商各个渠道提出的价格“建议”，经销商可以自行决定五粮液是否涨价。
作为强势的白酒品牌，五粮液对渠道经销商的考核取决于经销商的价格表现，也就是说看经销商是否违反了厂家的价格约定，还会影响对经销商的返利和考核。所以这一所谓的建议性通知，对渠道仍然有很强的约束力。
对于五粮液价格上涨的原因，五粮液在《调价函》中表示，白酒行业经过了四年深度调整，高端白酒从行业到品牌层面都表现出了复苏的迹象。“但因为的产能有很大的缺口，不能满足整个场的需求量。五粮液将继续坚持场价格上涨的目标。”
经销商：不影响销售
一位华北地区的五粮液经销商称，已经收到厂家上涨价格的通知，但仍然没有落实上涨价格事宜，“还在开会商讨中”。对于上涨价格是不是会对销售造成一定的影响，该经销商并不担心，“现在白酒行业进入销售淡季，应该影响不大”。
另一位五粮液经销商也表示，春节旺季已经过去，这时候上涨五粮液的价格对销售影响预期并不大，因此“会听从厂家的建议，进行调价”。
白酒行业相关人士认为，春节旺季刚刚过去，五粮液在这期间呈现出“供需两旺”的局面。尽管这几年政务消费受到了限制，但商务消费和消费者自饮都成长了起来，也让高端白酒的场供求关系良好。“五粮液选择在春节之后上涨价格，是因为旺季之前涨价会受到一定的抵制，经销商会担心影响到销量，而在淡季上涨价格的阻力就会比较小。”
2012年以来，整个白酒行业尤其是高端白酒受到打击，白酒行业进入一个深度的调整期。五粮液从近2000元的高价格一下降到了千元以下，高端白酒的价格连续下跌，上次五粮液零售渠道价格超900元，还是在2012年限制政策出台之前。